Quand Guy Laliberté ne lâche pas les watts de ses puissantes enceintes, Nukutepipi est l’un des endroits les plus calmes au monde. Loin de tout, avec pourtant un personnel nombreux et attentif.
Mais qui est prêt à débourser une telle somme pour une semaine de vacances ? Il y a bien un marché. Pour Rebecca Misner, journaliste spécialisée dans le luxe, un tel niveau de service est unique sur un atoll. « La manière dont on considère le luxe évolue : ce n’est plus vivre au milieu de l’or et du marbre. Aujourd’hui, il s’agit plus d’avoir une vraie intimité, dans des lieux qui ont le souci de préserver l’environnement ; ou se lever le matin sans programme arrêté et aller faire ses courses, ou faire du yoga. Voilà tout ce qui définit la nouvelle vision du luxe aujourd’hui » explique la journaliste du magazine américain Conde Nast Traveler.
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Les clients riches ne manquent pas. Ce seront des stars de cinéma, des familles d’héritiers ou des hommes d’affaires. Marché principal : l’Amérique du Nord. Mais SPM (South Pacific Management), la société polynésienne qui gère l’atoll, a déjà été approchée par des clients d’Europe, de Russie, d’Asie et du Moyen-Orient, même si aucune réservation n’est encore confirmée. L’objectif n’est pas un fort taux de remplissage. SPM se contenterait de quelques semaines par an.
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« On s’adresse évidemment à une clientèle très haut de gamme, donc c’est un petit nombre de clients à l’échelle de la planète. Mais ce sont des gens qui aiment voyager, qui aiment consommer, et qui sont à l’affût de choses nouvelles où personne n’est encore allé. C’est vrai que l’intérêt, c’est de pouvoir faire partie des premiers à découvrir un endroit comme Nukutepipi » déclare Sophie Bessout, directrice des ventes et du marketing à SPM.
Le Pays a-t-il quelque chose à gagner dans cette niche touristique, hors des circuits habituels ? Pour Tahiti Tourisme, la réponse est oui : Nukutepipi fait rêver, et son aura peut rejaillir sur les autres îles.
L’argent des milliardaires qui viendront profitera aussi à la Polynésie. « Déjà, il faut qu’ils prennent l’avion pour venir, donc c’est une clientèle pour les compagnies aériennes tant internationales que locales puisqu’il faut charteriser le vol Air Tahiti pour venir ici. Rien ne dit qu’ils ne vont pas aussi décider d’aller visiter d’autres îles et aller chercher autre chose pour connaître la diversité de la destination » nous dit Gina Bunton, directrice des opérations internationales à Tahiti Tourisme.
Le chantier lui-même a déjà bénéficié au Pays, puisqu’il a coûté 100 millions de dollars (environ 10.7 milliards de Fcfp) et a mobilisé 120 personnes pendant plus de 5 ans.