Et les résultats sont étonnants. « Nous avons découvert que les possesseurs d’iPhone sont plus souvent des femmes, jeunes et particulièrement attentives à leur téléphone en tant que symbole d’un statut social et non comme un objet utilitaire ».
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Les chercheurs ont également découvert que les amateurs de smartphones estampillés Apple « avaient tendance à être moins honnêtes et humbles » tout en étant plus « sensibles à leurs émotions ». A contrario, les utilisateurs d’Android ont été perçus comme plus âgés, calmes et moins soucieux de leur réussite personnelle ou de leur statut au sein de la société.
À partir de cette étude, les universitaires ont développé un programme capable de prédire quel système d’exploitation mobile est utilisé par une personne en fonction de son caractère, avec un taux de réussite de 70%.